Undersøkelse · august 2026
Vi målte forsidene til 218 norske små og mellomstore bedrifter innen elektro, rør, renhold, transport, eiendom og hotell. 147 av dem mangler de strukturerte dataene som skal til for å bli sitert når ChatGPT, Google AI Overview eller Perplexity svarer på et spørsmål.
Alle tall er målt automatisk på bedriftenes egne forsider i august 2026. Ingen bedrifter navngis.
Hovedtall
Hver bedrift er oppført med sitt mest alvorlige funn. En bedrift som mangler H1 kan derfor også mangle FAQ-schema — tallene under teller det som veide tyngst, ikke alt som ble funnet.
147 av 218 har mangelfulle strukturerte data som største funn
59 av 218 har ingen strukturerte data i det hele tatt
41 av 218 mangler H1-overskrift på forsiden
| Største funn | Antall | Andel |
|---|---|---|
| Ingen strukturerte data | 59 | 27,1 % |
| Mangler FAQ-schema | 56 | 25,7 % |
| Mangler H1-overskrift | 41 | 18,8 % |
| Mangler LocalBusiness-data | 32 | 14,7 % |
| Mangler meta-beskrivelse | 9 | 4,1 % |
| Forsiden svarer på over 3 sekunder | 7 | 3,2 % |
| Ingen viewport — ikke mobiltilpasset | 6 | 2,8 % |
| Bygget på utdatert teknologi | 5 | 2,3 % |
| Øvrige enkeltfunn (HTTPS, kontaktskjema, netthandel) | 3 | 1,4 % |
Tolkning
Når en AI-assistent svarer på «hvem kan fikse ventilasjon i Oslo», henter den fra sider den klarer å lese strukturert. En side uten strukturerte data er ikke usynlig for Google — men den er vanskelig å sitere. Det er forskjellen som avgjør.
26 % mangler bare FAQ-schema. De har allerede strukturerte data, og trenger et tillegg som svarer på spørsmål i sitérbar form. Dette er timer med arbeid, ikke uker — og det er den vanligste enkeltmangelen etter fravær av data i det hele tatt.
19 % har ingen H1 på forsiden. Det betyr at verken Google eller en AI-modell får en entydig påstand om hva bedriften driver med. Alt annet arbeid med synlighet bygger på at dette er på plass.
15 % mangler LocalBusiness-data. For en håndverker som lever av oppdrag i sitt eget nabolag, er det den dyreste mangelen på listen — den rammer nøyaktig de søkene som har kjøpsintensjon.
218 bedrifter, hovedsakelig i Oslo, Akershus, Østfold og Vestfold.
| Elektriker | 50 |
| VVS og rørlegger | 40 |
| Renhold | 36 |
| Godstransport | 25 |
| Eiendomsmegler | 21 |
| Maler | 15 |
| Hotell | 11 |
| Ventilasjon | 8 |
| Øvrige (håndverk, tannlege/klinikk m.m.) | 12 |
Utvalget er hentet fra Enhetsregisteret og avgrenset til aktive norske selskaper innen de oppførte bransjene, hovedsakelig innenfor hundre kilometer fra Oslo. Hver bedrifts forside ble hentet automatisk i august 2026, og målt på: forekomst av JSON-LD strukturerte data, FAQPage-schema, LocalBusiness-schema, H1-element, meta-beskrivelse, viewport-tag, svartid og gyldig HTTPS.
Tre forbehold vi mener er verdt å kjenne til:
For det første er hver bedrift oppført med sitt mest alvorlige funn, ikke alle funn. De reelle andelene for hver enkelt mangel er derfor høyere enn tabellen viser. En bedrift som er ført opp under «mangler H1» kan godt mangle FAQ-schema også.
For det andre er kun forsiden målt. En bedrift kan ha strukturerte data lenger inne på nettstedet uten at det fanges opp her.
For det tredje er utvalget ikke tilfeldig trukket. Det er satt sammen av bransjer og et geografisk område vi arbeider i, og skal leses som et bilde av disse bransjene i det sentrale Østlandsområdet — ikke som et representativt tverrsnitt av norsk næringsliv.
Tallene kan gjengis fritt med kildehenvisning: EZ-Fix AS, «AI-synlighet i norske SMB-er», august 2026.
Vi kjører den samme målingen på deres nettside og går gjennom funnene med dere. Det koster ingenting, og tar tjue minutter.
Få din side målt →